Amazon vient de publier ses résultats pour le premier trimestre 2025, et le moins qu’on puisse dire, c’est que le géant américain se porte à merveille. Avec un chiffre d’affaires en hausse de 9 % et des bénéfices qui s’envolent, le groupe de Seattle continue sa marche en avant, porté notamment par le cloud et la publicité.
Des chiffres qui donnent le tournis
Pour ce premier trimestre, Amazon affiche un chiffre d’affaires de 155,7 milliards de dollars, en progression de 9 % par rapport à la même période l’an dernier (143,3 milliards). Plus impressionnant encore, le bénéfice opérationnel bondit à 18,4 milliards de dollars, contre 15,3 milliards au premier trimestre 2024.
Côté bénéfice net, la hausse est encore plus spectaculaire avec 17,1 milliards de dollars engrangés, soit une augmentation de 64 % par rapport aux 10,4 milliards de l’an passé. Des résultats qui dépassent largement les attentes des analystes.
AWS, le moteur qui continue de tourner à plein régime
La division cloud d’Amazon reste un pilier essentiel de la croissance du groupe. Amazon Web Services (AWS) a généré 29,3 milliards de dollars de revenus, en hausse de 17 % sur un an, selon les données rapportées par CNBC. Une performance légèrement en dessous des 29,42 milliards attendus par les analystes, mais qui reste solide face à la concurrence féroce de Microsoft Azure et Google Cloud.
L’activité cloud se montre particulièrement rentable avec un bénéfice opérationnel de 11,55 milliards de dollars, en progression de 23 % sur un an. AWS représente désormais près de 63 % du bénéfice opérationnel total d’Amazon, confirmant son rôle de vache à lait du groupe.
« Nos investissements dans l’IA générative commencent vraiment à porter leurs fruits. Nous voyons une accélération significative de l’adoption de nos services Bedrock et une demande sans précédent pour nos instances optimisées IA. »
La publicité, nouvel eldorado d’Amazon
L’autre grande réussite du trimestre vient de l’activité publicitaire. Amazon a engrangé 13,92 milliards de dollars de revenus publicitaires, en hausse de 18 % sur un an, dépassant les attentes des analystes qui tablaient sur 13,74 milliards.
Cette performance s’explique notamment par l’amélioration des outils publicitaires proposés aux vendeurs sur la marketplace et par l’intégration croissante de formats publicitaires sur Prime Video. Amazon profite également de sa position unique dans le parcours d’achat des consommateurs, lui permettant de proposer des publicités ciblées à haute valeur ajoutée.
Prime et services d’abonnement en croissance régulière
Les services d’abonnement, comprenant notamment Amazon Prime, ont généré 11,72 milliards de dollars au premier trimestre, en hausse de 9 % sur un an. Une croissance solide qui montre l’attachement des consommateurs à l’écosystème Amazon, malgré les augmentations de prix régulières du service Prime.
Le groupe ne communique pas le nombre exact d’abonnés Prime, mais les analystes estiment qu’il dépasse désormais les 220 millions dans le monde.
Le commerce en ligne retrouve des couleurs
L’activité historique d’Amazon, le e-commerce, continue de croître à un rythme soutenu. Les ventes en ligne nord-américaines ont progressé de 8 % à 90,1 milliards de dollars, tandis que l’international affiche une hausse de 5 % à 31,4 milliards.
Cette bonne performance s’explique notamment par l’optimisation continue de la chaîne logistique et la réduction des délais de livraison. Amazon a indiqué que plus de 60 % des commandes aux États-Unis étaient désormais livrées en moins de 24 heures.
Des prévisions qui font grincer des dents
Malgré ces excellents résultats, le titre Amazon a légèrement reculé après la publication, en raison de prévisions jugées trop prudentes pour le deuxième trimestre. Le groupe s’attend à un chiffre d’affaires compris entre 149 et 154 milliards de dollars, soit une croissance de 7 % à 10 % sur un an, légèrement en dessous des attentes.
Comme le souligne Forbes, ces prévisions prudentes pourraient refléter les inquiétudes quant à l’évolution de la consommation des ménages américains face à une inflation persistante.
Les défis à venir pour le géant de Seattle
Malgré sa performance impressionnante, Amazon fait face à plusieurs défis majeurs. La concurrence s’intensifie dans le cloud avec Microsoft et Google qui investissent massivement dans l’IA. Sur le front du e-commerce, des acteurs comme Shein et Temu gagnent du terrain avec des stratégies de prix agressives.
Par ailleurs, Amazon reste sous le feu des régulateurs, tant aux États-Unis qu’en Europe. La FTC américaine poursuit son offensive antitrust, tandis que l’Union européenne resserre son contrôle sur les pratiques des géants du numérique via le Digital Markets Act. Les récentes tensions autour des tarifs douaniers ajoutent également un défi supplémentaire.
L’IA au cœur de la stratégie future
Amazon a particulièrement insisté sur ses ambitions dans l’intelligence artificielle. Le groupe a annoncé des investissements supplémentaires dans les infrastructures dédiées à l’IA et le développement de nouvelles applications pour ses clients, tant professionnels que particuliers.
« L’IA représente une opportunité de plusieurs centaines de milliards de dollars pour AWS », a déclaré Andy Jassy lors de la conférence téléphonique avec les analystes. Le PDG a également évoqué l’intégration croissante de fonctionnalités d’IA dans l’ensemble des services Amazon, des recommandations produits jusqu’à l’optimisation logistique.
Comme le rapporte Reuters, Amazon prévoit d’investir plus de 35 milliards de dollars dans ses infrastructures cloud et IA en 2025, un montant record qui témoigne de l’importance stratégique de ces technologies pour le groupe. Cette stratégie inclut le déploiement du modèle Nova Premier, sa dernière innovation en matière d’IA.
Amazon s’impose une fois de plus comme l’un des géants les plus dynamiques de la tech américaine, affichant une croissance solide dans l’ensemble de ses divisions et des marges en amélioration. Si les prévisions pour le trimestre à venir laissent entrevoir un léger ralentissement, la trajectoire à long terme reste résolument positive, portée par le cloud, la publicité et les ambitions du groupe dans l’IA.
