Face aux incertitudes qui planent sur l’avenir de CapCut et TikTok aux États-Unis, l’application de montage vidéo Captions opère un virage stratégique majeur en adoptant un modèle freemium. Une décision qui pourrait bien rebattre les cartes sur le marché ultra-compétitif de l’édition vidéo mobile.
Soutenue par des poids lourds de la Silicon Valley comme Kleiner Perkins, Sequoia Capital et Andreessen Horowitz, Captions abandonne son modèle 100% payant pour proposer une version gratuite incluant les fonctionnalités essentielles de montage. Un changement radical qui vise clairement à séduire les utilisateurs inquiets du sort de CapCut.
« Si CapCut venait à être banni, des millions d’utilisateurs perdraient accès à leurs outils de montage du jour au lendemain. Nous voulons nous positionner comme l’alternative de choix », explique Gaurav Misra, CEO de Captions.
La version gratuite de l’application propose désormais un arsenal d’outils basiques mais essentiels : ajout de sous-titres, prompteur pour l’enregistrement, voix off et bien d’autres fonctionnalités. Les fonctionnalités IA plus avancées comme les avatars intelligents ou la suite sociale restent, elles, cantonnées à l’offre premium.
Cette stratégie s’appuie sur une réalité technique : contrairement aux fonctionnalités IA qui nécessitent des serveurs coûteux, les outils basiques fonctionnent localement sur l’appareil. « Cela nous permet de les offrir gratuitement sans impact sur nos coûts », précise Misra.
La bataille s’annonce rude face à CapCut, le géant du secteur qui affiche des chiffres vertigineux : 1,3 milliard de téléchargements en deux ans, 51,2 millions d’utilisateurs actifs quotidiens et plus de 460 millions de dollars générés via les achats in-app selon Sensor Tower.
Pour rester compétitif, Captions prévoit d’enrichir progressivement son offre en rendant certaines fonctionnalités IA accessibles dans des formules plus abordables, à mesure que les coûts d’exploitation des modèles d’IA diminuent. L’entreprise a d’ailleurs déjà intégré sa fonction « AI creator » dans son forfait Pro à 10 dollars mensuels.
Cette offensive intervient dans un contexte géopolitique tendu, où TikTok et sa maison-mère ByteDance font l’objet d’une surveillance accrue aux États-Unis. Des inquiétudes qui pourraient forcer de nombreux créateurs à chercher des alternatives pour leurs besoins en montage vidéo.
Le marché de l’édition vidéo mobile, dominé jusqu’ici par CapCut, InShot et Invideo, pourrait ainsi connaître un bouleversement majeur dans les mois à venir. Une opportunité que Captions entend bien saisir avec cette nouvelle stratégie tarifaire agressive.
