Instagram fait un retour aux sources controversé en réintroduisant sa fonction « activité », mais cette fois-ci adaptée à l’ère des Reels. Adam Mosseri, le patron d’Instagram, vient d’annoncer l’arrivée d’un nouvel onglet qui permettra aux utilisateurs de voir les Reels likés ou commentés par leurs amis.
« Nous voulons qu’Instagram ne soit pas qu’une plateforme de divertissement, mais un lieu où l’on se connecte avec ses amis autour des contenus », explique Mosseri dans sa dernière communication vidéo.
Cette nouveauté, qui rappelle l’ancien flux d’activité supprimé en 2019, s’inscrit dans une stratégie plus large de Meta pour concurrencer TikTok. Le nouvel onglet affichera non seulement les likes de vos amis, mais également leurs « notes » temporaires laissées sur les Reels.
Une mise à jour qui divise
Cette fonctionnalité soulève déjà des questions de confidentialité. Contrairement à X (anciennement Twitter) qui a choisi de masquer les likes des utilisateurs, Instagram prend le contre-pied en rendant ces interactions plus visibles que jamais. Une décision audacieuse alors que de nombreux utilisateurs préfèrent garder leurs centres d’intérêt privés.
Le timing de cette annonce n’est pas anodin : elle intervient alors que TikTok fait face à des pressions grandissantes aux États-Unis. Meta semble vouloir profiter de cette situation pour renforcer sa position sur le marché des vidéos courtes, même si les créateurs continuent de privilégier l’environnement TikTok pour sa communauté unique.
Des implications concrètes
Cette mise à jour pourrait avoir plusieurs conséquences :
- Une modification des comportements des utilisateurs, plus réticents à liker certains contenus
- Une exposition accrue des centres d’intérêt personnels
- Un potentiel effet dissuasif sur l’engagement des utilisateurs
- Une augmentation du temps passé sur les Reels via la découverte sociale
Pour l’instant, Meta n’a pas précisé si les utilisateurs pourront désactiver cette fonction de partage d’activité. Cette absence d’opt-out pourrait créer des situations embarrassantes, rappelant les incidents passés sur d’autres réseaux sociaux où des personnalités publiques ont été prises en flagrant délit de likes compromettants.
La plateforme continue ainsi sa transformation, privilégiant l’aspect social et communautaire au détriment potentiel de la confidentialité des utilisateurs. Une stratégie risquée qui pourrait soit renforcer l’engagement sur Reels, soit provoquer un effet inverse chez les utilisateurs soucieux de leur vie privée.
