C’est officiel : Instagram dit adieu à sa signature visuelle historique. Adam Mosseri, le patron d’Instagram, vient d’annoncer via une Story que la plateforme abandonne définitivement le format carré dans les grilles de profil pour adopter un affichage rectangulaire. Ce changement majeur, qui a fait l’objet de tests depuis plusieurs mois, se déploie progressivement depuis ce weekend.
Une évolution nécessaire selon Instagram
« Je sais que certains d’entre vous adorent vos carrés. Le format carré fait partie de l’ADN d’Instagram. Mais aujourd’hui, la majorité des contenus uploadés, photos comme vidéos, sont verticaux », explique Mosseri.
Cette décision, loin d’être anodine, reflète l’évolution des usages sur la plateforme. Depuis l’explosion des Reels et l’influence grandissante de TikTok, le format vertical s’est imposé comme le standard de facto sur les réseaux sociaux. Les statistiques internes d’Instagram révèlent que plus de 75% des contenus publiés en 2025 sont au format vertical.
Un changement qui divise la communauté
La transition ne se fait pas sans grincements de dents. De nombreux créateurs de contenu, particulièrement les photographes qui avaient construit leur identité visuelle autour du format carré, expriment leur mécontentement sur les réseaux sociaux. Certains pointent notamment la perte de cohérence visuelle dans les grilles de profil.
Mosseri reconnaît que ce changement peut être « un peu douloureux » mais le considère comme « transitoire ». Selon lui, les utilisateurs finiront par apprécier de voir leurs photos et vidéos s’afficher comme initialement prévues, sans recadrage agressif.
Des nouveautés pour les Reels
En parallèle de cette refonte majeure, Instagram introduit une nouvelle fonctionnalité dans le feed Reels : une section dédiée aux vidéos likées par vos amis. Cette nouveauté s’inscrit dans la stratégie de la plateforme visant à renforcer l’engagement et la découverte de contenus.
Pour les créateurs de contenu, Instagram a également déployé de nouveaux outils d’édition permettant d’optimiser leurs publications pour ce nouveau format d’affichage. La plateforme propose notamment des templates pré-formatés et des guides de composition visuelle adaptés.
Un déploiement progressif
Le changement se fait par phases :
- Weekend du 15 mars : déploiement initial sur 20% des comptes
- Semaine du 17 mars : extension à 50% des utilisateurs
- Fin mars : disponibilité globale
Les utilisateurs professionnels et les créateurs de contenu auront accès à des outils de transition pour adapter leurs archives au nouveau format.
Cette évolution marque un tournant décisif pour Instagram, qui continue sa mue pour rester compétitif face à la concurrence de TikTok et YouTube Shorts dans le domaine de la vidéo verticale.
