Les entreprises de technologie financière mettent le paquet sur la pub ! Que vous soyez dans le métro parisien, en train de poireauter à l’aéroport Charles de Gaulle ou simplement en train d’attendre votre bus, vous n’avez pas pu passer à côté de ces publicités ultra-visibles pour des services financiers nouvelle génération.
Selon les dernières données d’Outfront Media Inc., une boîte spécialisée dans la pub en extérieur, les dépenses publicitaires des fintech ont explosé avec une croissance moyenne de plus de 45% par an sur les trois dernières années. Un chiffre qui donne le tournis !
Les mastodontes du secteur comme PayPal, Klarna ou CashApp déploient leurs campagnes marketing à grande échelle dans les métropoles mondiales. Paris n’est d’ailleurs pas en reste, suivant la tendance observée à New York, Londres ou San Francisco. L’objectif ? Toucher un public toujours plus large et diversifié.
« Cette offensive publicitaire massive reflète la volonté des fintech de s’imposer comme alternative crédible aux banques traditionnelles », analyse Thomas Dubois, expert en stratégie digitale chez KPMG France.
Ces entreprises tech ne lésinent pas sur les moyens : affichage digital, spots vidéo dans les transports, panneaux géants en centre-ville… La stratégie est claire : être visible partout où les citadins passent leur temps.
Le phénomène s’explique notamment par l’intensification de la concurrence dans le secteur. Avec l’arrivée constante de nouveaux acteurs, les fintech historiques doivent maintenir leur position. En France, des acteurs comme Lydia ou N26 multiplient aussi leurs investissements publicitaires pour ne pas se faire distancer.
Les campagnes mettent l’accent sur des messages simples et percutants : rapidité des transactions, absence de paperasse, tarifs attractifs… Les visuels, souvent minimalistes et colorés, tranchent volontairement avec l’image traditionnelle de la finance.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes : Mercury, Brex et Inter & Co. font partie des plus gros annonceurs fintech chez Outfront Media. Leurs budgets marketing dépassent désormais ceux de certaines banques traditionnelles.
Cette tendance reflète aussi l’évolution des habitudes des consommateurs, de plus en plus réceptifs aux solutions financières digitales. La pandémie a d’ailleurs accéléré cette transformation, poussant même les plus réticents vers les services financiers en ligne.
Les experts du secteur s’attendent à ce que cette course à la visibilité s’intensifie encore dans les mois à venir, notamment avec l’arrivée de nouvelles fintech sur le marché européen. Les usagers des transports en commun n’ont donc pas fini de voir fleurir ces publicités aux quatre coins de leur ville.
