Warner Bros. Discovery (WBD) s’attaque au fléau du partage de comptes sur sa plateforme de streaming Max. Fini la gratuité pour les utilisateurs squattant les identifiants d’un ami ou d’un membre de la famille ! À partir d’aujourd’hui, l’entreprise déploie aux États-Unis un nouvel add-on « Membre supplémentaire » facturé 7,99 $ par mois. Une initiative qui fait écho aux mesures similaires prises par Netflix et Disney+ il y a deux ans. WBD joue donc la carte de la monétisation, espérant transformer une pratique courante (et jusqu’ici tolérée) en une nouvelle source de revenus.
Décryptage de l’offre « Membre supplémentaire »
Concrètement, cet add-on permet aux abonnés Max de partager leur compte avec une personne extérieure à leur foyer, moyennant ce supplément mensuel. L’option est compatible avec tous les abonnements Max, qu’ils soient avec ou sans publicité. Petit bémol : les abonnés ayant souscrit via des offres groupées (type forfaits combinés avec un opérateur télécom) sont exclus du dispositif.
- Profil dédié : Chaque membre supplémentaire bénéficie de ses propres identifiants, de son historique de visionnage et de recommandations personnalisées. Terminé le mélange des genres et les suggestions inadaptées !
- Transfert de profil : Les abonnés peuvent transférer un profil adulte existant vers le nouvel add-on. Un bon point pour conserver ses préférences et son historique sans avoir à tout recommencer.
- Restriction d’accès : Un seul appareil peut diffuser du contenu simultanément avec un profil de membre supplémentaire. Une limitation qui vise clairement à encadrer le partage et à inciter les utilisateurs à souscrire à leur propre abonnement.
Dans les pas de Netflix, mais avec des nuances
Si la stratégie de WBD s’inspire clairement de celle de Netflix, il existe des différences notables :
- Déploiement géographique : Pour le moment, l’add-on est réservé aux États-Unis, contrairement à Netflix qui a étendu son dispositif à plusieurs pays. Reste à voir si WBD envisage une expansion internationale.
- Flexibilité du transfert de profil : L’option de transférer un profil existant est un avantage indéniable offert par Max, facilitant la transition pour les utilisateurs et limitant les désagréments.
Objectifs de WBD : rentabilité et contrôle
Pour JB Perrette, PDG des activités streaming de WBD, l’objectif est clair :
Offrir une solution simple pour ajouter un membre à un compte ou transitionner un profil existant vers un add-on, sans interruption de service
Derrière ce discours, se cachent des enjeux financiers majeurs. WBD compte bien monétiser le partage de comptes pour booster ses revenus, tout en limitant le piratage et en fidélisant ses abonnés. La lutte contre le partage excessif est donc un levier de croissance, mais aussi un moyen de mieux contrôler l’accès à la plateforme.
Impact sur les utilisateurs : entre avantages et contraintes
Pour les utilisateurs, le message est clair : soit payer, soit se voir potentiellement bloqué. Si l’add-on présente l’avantage de la simplicité et de la conservation des données, son coût supplémentaire (7,99 $/mois en plus de l’abonnement de base) risque de faire grincer des dents. L’exclusion des abonnés ayant souscrit à des offres groupées ajoute encore une couche de complexité.
L’avenir du streaming : vers une monétisation généralisée ?
L’initiative de WBD s’inscrit dans une tendance plus large : la fin de la gratuité pour le partage de comptes. Reste à savoir si cette stratégie sera payante sur le long terme. L’adhésion des utilisateurs, l’évolution des tarifs et l’impact sur les contenus seront des indicateurs clés à suivre. La concurrence féroce entre plateformes pourrait obliger WBD à revoir sa copie. Une chose est sûre, le paysage du streaming est en pleine mutation, et la question du partage de comptes est au cœur des débats.
