Meta imperturbable face à la polémique et profite du spectre de l’interdiction de TikTok
Début 2025, Meta fait face à une tempête médiatique. Remise en cause de sa politique de fact-checking, ajustements controversés de sa stratégie DEI (Diversité, Équité et Inclusion)… Pourtant, l’empire de Zuckerberg semble naviguer en eaux calmes. Les données d’Apptopia révèlent un engagement utilisateur stable, contrastant avec les prédictions alarmistes d’une hémorragie d’utilisateurs. Serait-ce l’ombre menaçante de l’interdiction de TikTok qui éclipse ces controverses ?
Le cœur du problème réside dans la décision de Meta d’abandonner son programme de fact-checking par des tiers. Zuckerberg mise désormais sur un système participatif, à l’image des Community Notes de X (ex-Twitter), suscitant des inquiétudes quant à la propagation potentielle de fausses informations. En parallèle, les modifications apportées à la politique DEI, dont les détails restent flous, attisent les critiques. Certains groupes, craignant un recul de Meta sur la lutte contre la désinformation et la promotion de la diversité, ont même appelé au boycott.
Pourtant, l’exode annoncé n’a pas eu lieu. L’engagement sur Facebook et Instagram demeure constant selon Apptopia. L’hypothèse d’une corrélation avec la menace planant sur TikTok semble se confirmer.
En effet, l’interdiction de l’application chinoise sur le sol américain, confirmée par la Cour Suprême et effective au plus tard le 19 janvier 2025, focalise l’attention. Le sort des 150 millions d’utilisateurs américains de TikTok reste incertain, et Meta pourrait bien en profiter.
Les analystes de Morgan Stanley voient en Meta le « grand gagnant » de cette situation. La captation d’une partie des utilisateurs et des revenus publicitaires de TikTok est une perspective alléchante. Selon leurs estimations, chaque tranche de 10% du temps passé par les Américains sur TikTok récupérée par Meta pourrait se traduire par un gain de 30 à 60 centimes par action en 2026. Un scénario qui donne le vertige.
Au-delà du gain financier potentiel, se pose la question de la stratégie de Meta pour attirer et fidéliser ces nouveaux utilisateurs. L’application Reels, clone de TikTok, sera sans doute un atout majeur. Cependant, Meta devra redoubler d’efforts pour proposer une expérience utilisateur aussi engageante et s’adapter aux codes de la génération Z, public majoritaire sur TikTok.
L’entreprise devra aussi gérer avec précaution les controverses autour du fact-checking et de la DEI. Si l’attention médiatique se détourne actuellement vers TikTok, ces questions n’ont pas disparu pour autant. La pression des associations et des utilisateurs reste forte, et Meta devra faire preuve de transparence pour regagner la confiance.
Le succès à long terme de Meta dépendra de sa capacité à concilier liberté d’expression et modération des contenus, tout en s’engageant concrètement en faveur de la diversité et de l’inclusion. Le paysage numérique de 2025 est en pleine mutation et la disparition potentielle d’un géant comme TikTok rebatt les cartes. Meta, malgré les turbulences, semble bien positionné pour tirer son épingle du jeu. Reste à voir si l’entreprise saura transformer l’essai.
