Au cœur de la Silicon Valley, OpenAI, la start-up devenue géant de la tech, dévoile aujourd’hui une nouvelle identité visuelle qui marque un tournant majeur dans son histoire. Connu principalement pour son célèbre ChatGPT et ses solutions d’intelligence artificielle, OpenAI revoit désormais son image, passant d’un assemblage hétéroclite de logos, typographies et couleurs à une charte graphique unifiée et profondément humanisée. Cette démarche reflète non seulement sa rapide évolution – passant d’une valorisation de 29 milliards de dollars en 2023 à environ 340 milliards de dollars début 2025 – mais aussi son ambition de marier modernité technologique et expression artistique authentiquement française.
Un parcours fulgurant et une métamorphose nécessaire
Fondée en décembre 2015 par onze entrepreneurs, développeurs et experts en informatique, OpenAI a rapidement su se positionner comme le pionnier de l’IA générative avec des outils qui transforment notre quotidien. Parmi ses membres emblématiques, on compte Sam Altman, actuel PDG, et d’anciens membres tels qu’Elon Musk – aujourd’hui absent du conseil d’administration – aux côtés d’Ilya Sutskever et Greg Brockman.
La croissance de l’entreprise surprend autant que ses innovations. D’abord en se concentrant sur la recherche fondamentale en intelligence artificielle, l’équipe a progressivement intégré ses technologies dans divers produits. ChatGPT, apparu en 2022, n’était alors qu’une première itération d’un modèle linguistique évolutif, désormais décliné en plusieurs versions, y compris le récent OpenAI o3-mini, lancé en réaction à une surprise annoncée par DeepSeek, le concurrent chinois.
Parallèlement à ses développements IA, OpenAI s’est aventuré sur des terrains artistiques avec Sora, une IA capable de générer du texte, de l’imagerie et même de la vidéo. Le tout dans une démarche qui questionne les normes classiques de propriété intellectuelle, où la frontière entre création humaine et générative s’efface.
Une révolution dans l’identité de marque
Jusqu’à récemment, OpenAI affichait une identité visuelle jugée approximative et fragmentée – un mélange de polices disparates, de logos en dents de scie et de palettes de couleurs variées. Face à ce constat, l’entreprise a entrepris un vaste relooking pour fixer une nouvelle image de marque cohérente, moderne, authentique et résolument humaine. Sous la direction artistique de Veit Moeller et Shannon Jager, la transformation a été réalisée en interne, en étroite collaboration avec la fonderie typographique ABC Dinamo de Berlin et le studio de motion design Studio Dumbar basé à Rotterdam.
L’objectif était d’instaurer une identité visuelle « plus organique et plus humaine », tout en préservant l’autorité technologique et l’expertise en recherche qui caractérisent OpenAI. Ce renouveau se concrétise avec le lancement de OpenAI Sans, une police sur-mesure qui incarne l’évolution globale de l’entreprise. Bien plus qu’un simple changement de style, cette nouvelle typographie intègre des motifs circulaires rappelant le « point », symbole fondateur et élément interactif clé entre l’utilisateur et l’IA.
Sam Altman nous a demandé d’examiner en profondeur notre image de marque il y a environ un an, afin de refléter notre transition d’un laboratoire de recherche à une entreprise au regard mondial.
Veit Moeller, ancien directeur créatif chez Mercedes-Benz et Instagram
Les coulisses du relooking
L’équipe design a déconstruit les éléments existants pour les réassembler autour de quatre valeurs maîtresses : simplifier, espace, imperfection et vivacité. Le « point » occupe une place centrale dans cette démarche. Ce cercle noir, initialement symbole du curseur générant les réponses de ChatGPT, est devenu un élément transversal reliant produits et départements de l’entreprise.
La charte graphique se décline ainsi en plusieurs composantes :
- Une nouvelle typographie (OpenAI Sans) avec des lettres aux courbes arrondies et des motifs circulaires subtils.
- Un logo redessiné, dit « blossom », qui conserve ses origines tout en arborant une géométrie affinée et une répartition maîtrisée des épaisseurs.
- Une palette de couleurs dominée par des gris et des bleus inspirés par l’immensité du ciel, évoquant l’horizon et l’expansion.
- Des éléments graphiques interactifs comme l’Emotive Point, un disque pulsant réactif aux interactions utilisateur, rappelant une petite boule de cristal numérique.
Pour mieux visualiser cette évolution, voici un tableau récapitulatif des principaux changements :
| Élément | Avant | Après |
|---|---|---|
| Identité visuelle | Mélange de polices et logos incohérents | Cohérence graphique avec OpenAI Sans et logo blossom retravaillé |
| Palette de couleurs | Variée, sans ligne directrice | Domination de gris et bleus inspirés par l’univers et l’horizon |
| Interaction utilisateur | Interface textuelle majoritaire | Introduction de l’Emotive Point, une animation réactive |
| Produits IA | ChatGPT parmi d’autres outils | ChatGPT évoluant vers une suite d’applications avec plusieurs niveaux d’abonnement |
De la technologie au vécu humain
Les décisions prises pour cette refonte vont bien au-delà d’un simple rebranding. Elles incarnent une philosophie où la technologie se met au service de l’humain. L’approche hybride – entre intuition créative et assistance de l’IA – s’appuie sur des outils comme DALL·E et ChatGPT pour des calculs typographiques et l’harmonisation visuelle, tout en respectant la vision et le savoir-faire humain.
Nous utilisons l’IA comme partenaire de réflexion. Ce qui compte, c’est la synergie entre la créativité humaine et le potentiel génératif des outils numériques, sans pour autant dénaturer l’essence authentique de notre identité.
Shannon Jager, Design Director
Le choix de redéfinir le logo – surnommé en interne « la blossom » – symbolise la volonté de transformer un simple élément graphique en un véritable repère visuel. Conçu à l’origine par Ilya Sutskever et Greg Brockman, ce dispositif en forme de trois triangles entrelacés, rappelant une fleur, est aujourd’hui modernisé avec une géométrie plus précise et des proportions ajustées. Le mot « OpenAI » gagne en visibilité et en force, tel une signature instantanément reconnaissable.
Pour renforcer l’identité de la marque, des photographes contemporains ont été commissionnés, apportant des images allant du paysage au still life, accentuant le côté humain et organique de la technologie. Par ailleurs, certains éléments visuels sont produits via Sora, l’IA qui offre des rendus surréalistes, créant ainsi une alliance subtile entre le réel et l’artificiel.
La force d’une communication globale
Au-delà de l’aspect purement esthétique, cette nouvelle identité renforce la clarté visuelle des informations présentées par OpenAI. L’objectif est de faciliter la compréhension du public et d’harmoniser tous les supports, qu’il s’agisse du site web, des applications mobiles ou des interfaces de ChatGPT.
- Universalité : La police OpenAI Sans sera déclinée en plusieurs langues pour renforcer la présence sur tous les marchés internationaux.
- Interactivité : L’Emotive Point, véritable signature animée, réagit en temps réel aux interactions utilisateur.
- Cohérence visuelle : Tous les éléments convergent vers une identité forte et impactante, témoignant des valeurs d’innovation et d’humanisme d’OpenAI.
Un écosystème en pleine mutation
En parallèle de son virage visuel, OpenAI poursuit ses développements dans un écosystème technologique en constante évolution. Ses produits, allant des différentes versions de ChatGPT aux nouveaux outils comme Deep Research propulsé par le très attendu OpenAI o3, illustrent une recherche incessante de performance, d’adaptation et d’innovation. Avec environ 300 millions d’utilisateurs chaque semaine, la marque confirme sa pertinence dans un monde interconnecté.
| Année | Événement marquant | Valorisation |
|---|---|---|
| 2023 | OpenAI s’impose comme leader de l’IA avec ChatGPT initial | ≈29 milliards de $ |
| Fin 2024 | Expansion rapide, redéploiement de produits et services | ≈157 milliards de $ |
| Début 2025 | Lancement de la nouvelle identité visuelle et gamme étendue de produits | ≈340 milliards de $ |
Vers une nouvelle relation entre homme et machine
Cette refonte de l’identité d’OpenAI n’est pas qu’un simple lifting visuel, elle porte un message fort : la technologie doit amplifier la créativité humaine. Chaque image, typographie ou animation est pensée pour évoquer des émotions, stimuler la mémoire et insuffler une âme dans nos interactions.
Chez OpenAI, nous croyons que la technologie doit amplifier la richesse de la créativité humaine. Chaque élément est conçu pour évoquer des émotions et renforcer le lien entre l’utilisateur et la machine.
Shannon Jager, Design Director
La nouvelle identité visuelle d’OpenAI symbolise la transformation d’un pionnier de l’IA en un acteur majeur capable d’allier performance technologique et sensibilité culturelle. Dans un environnement digital en perpétuelle mutation, OpenAI se positionne à l’avant-garde, à la fois innovateur et humaniste.
