Pinterest a frappé fort hier soir avec des résultats trimestriels qui ont fait mouche. Le réseau social d’inspiration a publié un chiffre d’affaires de 1,15 milliard de dollars pour le quatrième trimestre 2024, surpassant légèrement les prévisions des analystes de Wall Street qui tablaient sur 1,14 milliard. Ce chiffre représente une croissance impressionnante de 18% par rapport à la même période l’année précédente et confirme la bonne santé retrouvée de la plateforme. L’annonce a d’ailleurs propulsé le titre PINS à +14% en after-hours.
Une croissance portée par le shopping et l’IA
Cette performance solide s’explique notamment par la stratégie de Pinterest, axée sur deux piliers majeurs : le commerce en ligne et l’intelligence artificielle. L’entreprise a investi massivement dans l’amélioration de l’expérience d’achat sur sa plateforme, permettant aux utilisateurs de trouver et d’acheter plus facilement les produits qui les inspirent. De plus, l’intégration accrue de l’IA, notamment dans l’optimisation des campagnes publicitaires, a permis d’attirer davantage de budgets marketing. Bill Ready, PDG de Pinterest, l’avait d’ailleurs souligné lors de la présentation des résultats du premier trimestre 2024 : « Nos investissements dans l’intelligence artificielle et l’amélioration de l’expérience shopping ont porté leurs fruits ». On peut dire que la stratégie est payante.
Des utilisateurs toujours plus nombreux
Au-delà des résultats financiers, Pinterest peut se féliciter de la croissance continue de sa base d’utilisateurs. Le nombre d’utilisateurs actifs mensuels (MAU) a atteint 553 millions au quatrième trimestre, soit une augmentation de 11% sur un an. Cette croissance est observable dans toutes les régions du monde, avec une performance particulièrement remarquable dans la zone « Reste du Monde » (+16% au T1 2024), signe que Pinterest séduit de plus en plus d’utilisateurs hors des marchés occidentaux traditionnels.
Pour rappel, la répartition géographique des MAU au premier trimestre 2024 était la suivante :
Des perspectives encourageantes, mais des défis à relever
Pour le premier trimestre 2025, Pinterest prévoit un chiffre d’affaires compris entre 835 et 850 millions de dollars, soit une croissance de 18 à 20%. Ces prévisions optimistes reflètent la confiance de l’entreprise dans sa capacité à maintenir sa dynamique de croissance.
Cependant, Pinterest devra naviguer dans un environnement concurrentiel toujours plus intense, notamment face à des géants comme Instagram Shopping et TikTok Shop. La pression sur les marges, due notamment aux coûts opérationnels croissants (794 millions de dollars au T1 2024), constitue également un défi à surveiller de près. Enfin, les réglementations en matière de confidentialité des données, telles que le RGPD en Europe et le CCPA aux États-Unis, pourraient impacter les activités de la plateforme.
L’analyse des performances financières
Au-delà du chiffre d’affaires, il est important d’analyser les autres indicateurs de performance financière. Au premier trimestre 2024, Pinterest avait enregistré une perte nette GAAP de 25 millions de dollars, contre une perte de 208 millions de dollars l’année précédente, signe d’une amélioration significative de la rentabilité. L’EBITDA ajusté s’était établi à 113 millions de dollars, en hausse de 319%. L’évolution de ces indicateurs au cours des prochains trimestres sera cruciale pour évaluer la pérennité de la croissance de Pinterest.
L’avenir de Pinterest : entre innovation et concurrence
Pinterest se positionne comme un acteur majeur du commerce en ligne et de la recherche visuelle. L’entreprise a su tirer profit de l’engouement pour l’inspiration en ligne et a adapté sa plateforme aux nouvelles tendances du e-commerce. L’utilisation croissante de l’IA pour personnaliser l’expérience utilisateur et optimiser les campagnes publicitaires est un atout majeur pour l’avenir. Reste à savoir si Pinterest saura maintenir son rythme d’innovation et s’imposer face à la concurrence féroce du secteur. L’année 2025 s’annonce décisive pour l’entreprise. La capacité de Pinterest à convertir son audience engagée en acheteurs réguliers sera la clé de son succès à long terme. L’enjeu est de taille pour ce réseau social qui aspire à devenir une destination incontournable pour le shopping en ligne.
