Spotify cartonne aux US : 55 millions d’abonnés et une stratégie premium qui paie (T3 2024)
Début 2025, le géant suédois du streaming musical affiche une santé de fer. D’après des données internes révélées par Bloomberg, Spotify comptabilisait pas moins de 55 millions d’abonnés aux États-Unis au troisième trimestre 2024. Un chiffre colossal qui confirme la domination de la plateforme sur le marché américain. Plus intéressant encore, l’analyse de la répartition des abonnements révèle une tendance forte : seuls 607 000 utilisateurs américains, soit à peine plus de 1%, ont opté pour l’offre « basique », privée notamment du catalogue de livres audio.
Ce détail est loin d’être anodin. Il souligne l’efficacité de la stratégie de Spotify, qui mise sur la diversification de ses offres et la montée en gamme. En proposant des formules plus complètes, incluant par exemple les livres audio (une fonctionnalité déployée progressivement), Spotify incite ses utilisateurs à migrer vers des abonnements premium, plus rentables pour l’entreprise. Et visiblement, ça marche !
Ce succès américain s’inscrit dans une dynamique globale positive pour Spotify. Au troisième trimestre 2024, la plateforme a franchi la barre symbolique des 252 millions d’abonnés dans le monde, soit une croissance de 12% sur un an. Les utilisateurs actifs mensuels (MAU) ne sont pas en reste, avec une progression de 11% pour atteindre 640 millions. Des chiffres qui donnent le tournis et confirment l’ancrage de Spotify dans les habitudes d’écoute de centaines de millions de personnes.
Derrière ces indicateurs de croissance impressionnants se cache une stratégie financière payante. Le chiffre d’affaires total de Spotify a bondi de 19% pour atteindre 4 milliards d’euros, tandis que le bénéfice opérationnel a explosé de 70% par rapport au trimestre précédent, pour s’établir à 454 millions d’euros. Une performance remarquable qui témoigne de la capacité de Spotify à monétiser sa base d’utilisateurs grandissante.
Au-delà des livres audio, d’autres facteurs expliquent cette réussite. On peut citer l’amélioration constante de l’algorithme de recommandation, la diversification des contenus (podcasts, concerts en live streaming…), ainsi que les partenariats stratégiques noués avec des constructeurs automobiles et des fabricants d’enceintes connectées, permettant une intégration toujours plus fluide de Spotify dans l’écosystème numérique des utilisateurs.
L’arrivée des livres audio, bien qu’encore marginale en termes de nombre d’abonnés à l’offre « basique » aux USA, représente un potentiel de croissance important pour Spotify. Le marché du livre audio est en plein essor, et Spotify compte bien en profiter pour capter une part significative de ce segment. Cette diversification lui permet également de se positionner comme un acteur majeur du divertissement audio au sens large, et non plus seulement de la musique en streaming. Une stratégie qui semble porter ses fruits, comme en témoignent les résultats financiers du troisième trimestre 2024.
Ashley Carman de Bloomberg souligne d’ailleurs l’importance de cette stratégie :
« L’intégration des livres audio dans l’offre premium de Spotify est un pari audacieux mais calculé. Il s’agit d’accroître la valeur perçue de l’abonnement et de fidéliser les utilisateurs, dans un contexte de concurrence accrue sur le marché du streaming audio ».
L’impact de cette stratégie sur les marchés boursiers ne s’est pas fait attendre. L’action Spotify a enregistré une hausse de 9% en après-bourse suite à l’annonce de ces résultats. Un signal fort de la confiance des investisseurs dans le potentiel de croissance de l’entreprise. Reste à savoir si Spotify parviendra à maintenir ce rythme effréné dans les trimestres à venir, face à la concurrence des autres géants du streaming et aux évolutions constantes du marché.