Sulinna Ong, l’architecte des playlists Spotify : entre algorithmes et intuition humaine
Paris, le 20 janvier 2025 – Dans l’univers tentaculaire du streaming musical, l’influence des playlists est indéniable. Chez Spotify, le géant suédois, c’est Sulinna Ong qui orchestre cette symphonie numérique. Nommée Responsable Éditorial mondial en octobre 2021, elle chapeaute les équipes qui façonnent les milliers de playlists irriguant la plateforme et influençant les découvertes musicales de millions d’utilisateurs. Une tâche colossale, à l’intersection subtile des algorithmes et de la sensibilité humaine.
Son ascension au sein de Spotify est fulgurante. Après avoir rejoint l’entreprise en avril 2019 en tant que Responsable des Services Artistes et Labels au Royaume-Uni, elle gravit rapidement les échelons. Trois mois plus tard, la voici propulsée Responsable de la Musique pour le Royaume-Uni et l’Irlande, supervisant à la fois les relations avec les artistes et les labels, mais aussi la dimension éditoriale et culturelle de la musique sur la plateforme.
Mais l’expérience de Sulinna Ong ne se résume pas à son passage chez Spotify. Son parcours, riche et diversifié, l’a menée à travers différents pans de l’industrie musicale. Chez Deezer, elle occupait le poste de Vice-Présidente mondiale du Marketing Artistique, tandis que chez Sony Music, elle se consacrait au marketing international et au développement artistique. On notera également la création de sa propre entreprise, Silver Horse Entertainment, spécialisée dans le management et le marketing d’artistes. De Live Nation à WholeWorldBand, en passant par le développement de produits technologiques, Sulinna Ong a su acquérir une vision globale et pointue du secteur.
Aujourd’hui, Sulinna Ong veille sur des playlists emblématiques, véritables vitrines musicales pour des millions d’auditeurs. « Today’s Top Hits », « Rap Caviar », « New Music Friday » : autant de sélections qui façonnent les tendances et propulsent les carrières. L’enjeu est de taille : garantir une exposition optimale aux artistes émergents tout en satisfaisant les goûts d’un public hétérogène.
Le secret de cette alchimie ? Un savant dosage entre la puissance des algorithmes et l’expertise humaine. Sulinna Ong insiste sur l’importance de cette complémentarité : l’algorithme identifie les tendances, l’équipe éditoriale apporte sa connaissance du terrain, son flair et sa sensibilité artistique. Cette collaboration étroite avec les équipes produit permet d’intégrer des données musicales et culturelles au cœur des fonctionnalités de Spotify, offrant ainsi une expérience personnalisée et pertinente.
Sulinna Ong est également à l’origine du programme RADAR, un dispositif visant à mettre en lumière les artistes émergents. Griff, Park Hye Jin, Joy Crookes, Young T & Bugsey : autant de talents qui ont bénéficié de ce tremplin, confirmant l’engagement de Spotify pour la diversité musicale et la découverte de nouveaux sons. En 2025, l’influence de Sulinna Ong sur le paysage musical est indéniable. Elle incarne cette nouvelle génération de décideurs qui façonnent l’avenir de l’industrie, à la croisée des chemins entre la technologie et l’art.
Alors que le streaming musical continue son expansion, le rôle de la curation humaine reste crucial, et Sulinna Ong, avec sa vision stratégique, se positionne comme une figure incontournable de cette (r)évolution musicale.
