TikTok vient de dévoiler une refonte majeure de sa plateforme web, marquant un tournant stratégique pour le réseau social chinois. Avec cette mise à jour, l’entreprise affiche clairement ses ambitions de rivaliser frontalement avec YouTube et Twitch, particulièrement sur le secteur du streaming de jeux vidéo et de la consommation de vidéos sur grand écran.
Une nouvelle interface pensée pour l’immersion
La nouvelle expérience web de TikTok introduit un design modulaire nettement plus épuré. La barre de navigation a été repositionnée stratégiquement pour offrir une expérience de visionnage plus immersive et moins encombrée, se rapprochant davantage de l’interface mobile qui a fait le succès de l’application.
Cette refonte n’est pas anodine : TikTok cherche à prolonger le temps passé sur sa plateforme en facilitant la consommation de contenu sur les écrans d’ordinateur. L’entreprise mise notamment sur un feed « Pour toi » amélioré, calibré pour mieux correspondre aux préférences des utilisateurs sur grand écran.
« Nos utilisateurs interagissent avec TikTok de nombreuses façons différentes, c’est pourquoi nous sommes ravis d’introduire ces mises à jour pour le web. En améliorant nos capacités desktop, nous visons à apporter la magie de TikTok sur ordinateur, offrant une expérience engageante avec plus de flexibilité pour profiter de TikTok à tout moment, n’importe où. »
Cody Puckett, chef de produit chez TikTok
TikTok s’attaque frontalement au streaming de jeux vidéo
La fonctionnalité la plus ambitieuse de cette mise à jour concerne le streaming de jeux vidéo en direct. Les streamers peuvent désormais diffuser en direct en mode portrait ou paysage. Sur desktop, les spectateurs profiteront automatiquement d’une vue horizontale, tandis que les utilisateurs mobiles pourront simplement pivoter leur téléphone pour obtenir le même format.
Cette option positionne clairement TikTok comme un concurrent direct de Twitch et YouTube Gaming. Avec sa base d’utilisateurs de plus d’un milliard de personnes, TikTok dispose d’un atout considérable pour attirer streamers et spectateurs vers sa plateforme.
L’entreprise compte capitaliser sur sa puissante IA de recommandation pour aider les créateurs de contenu gaming à trouver leur audience, un argument de poids face à la saturation que connaissent les plateformes historiques du secteur.
Des « Collections » pour mieux organiser son contenu préféré
Autre nouveauté majeure : l’introduction des « Collections », une fonctionnalité permettant aux utilisateurs d’organiser leurs vidéos favorites dans des catégories personnalisées. Cette option rappelle directement les « Playlists » de YouTube, et vise à faciliter la recherche et la consultation ultérieure de contenus sauvegardés.
Concrètement, vous pourrez désormais regrouper vos recettes de cuisine préférées dans une collection dédiée, tout en créant une autre pour vos tutoriels DIY ou vos vidéos de fitness. Une manière efficace de structurer sa bibliothèque de contenu qui manquait cruellement à TikTok jusqu’ici.
Un lecteur flottant pour le multitâche
Les utilisateurs de Google Chrome bénéficient maintenant d’un lecteur flottant exclusif. Cette fenêtre flexible permet de garder TikTok visible par-dessus les autres applications, facilitant ainsi le multitâche. Une fonctionnalité que les utilisateurs de YouTube connaissent bien et qui manquait au réseau social.
Ce lecteur flottant apparaît particulièrement stratégique pour augmenter le temps passé sur la plateforme, permettant aux utilisateurs de consulter leurs emails ou de travailler sur des documents tout en continuant à consommer du contenu TikTok.
L’onglet « Explorer » fait son apparition sur desktop
La page « Explorer » bien connue des utilisateurs mobiles débarque enfin sur la version desktop. Cette section propose une collection de contenus personnalisés en fonction des centres d’intérêt de l’utilisateur, facilitant la découverte de nouveaux créateurs et tendances.
Cette fonctionnalité renforce la stratégie de découverte de contenu de TikTok, et permet aux utilisateurs desktop de profiter pleinement de l’algorithme de recommandation qui a fait le succès de l’application.
Une stratégie multi-écrans pour conquérir de nouveaux territoires
Bien que TikTok reste fondamentalement une plateforme mobile, cette refonte du site web s’inscrit dans une stratégie plus large visant à diversifier les usages. Avec plus d’un milliard d’utilisateurs dans le monde, l’entreprise cherche désormais à prolonger l’expérience sur tous les écrans.
Cette évolution intervient à un moment où TikTok fait face à une concurrence accrue de la part de YouTube, qui a lancé les Shorts pour concurrencer le format court de TikTok. La riposte passe donc par une offensive sur le terrain de prédilection de YouTube : l’expérience desktop.
Des défis majeurs pour convaincre les utilisateurs desktop
Malgré ces améliorations significatives, TikTok devra relever plusieurs défis pour s’imposer comme une alternative crédible à YouTube sur desktop. En premier lieu, l’habitude des utilisateurs, qui associent encore fortement TikTok à une expérience mobile de vidéos courtes.
L’entreprise devra également convaincre les créateurs de contenu d’adapter leurs formats pour une expérience desktop optimale, alors que la majorité des vidéos sont actuellement pensées pour le format vertical mobile.
La mise à jour est déployée progressivement auprès des utilisateurs du monde entier. TikTok précise dans son communiqué officiel que ces améliorations s’inscrivent dans une démarche d’innovation continue, laissant entrevoir d’autres évolutions à venir pour sa plateforme web.
Cette refonte de l’expérience desktop marque une étape importante dans la maturation de TikTok, qui cherche désormais à s’imposer comme une plateforme vidéo complète, capable de rivaliser avec les géants établis sur tous les formats et tous les écrans.
